Naujausioje kampanijoje „Dove“ klausia, kodėl paauglės taip nepasitiki savimi
Prekės ženklas „Dove“, jau kelerius metus savo kampanijose keliantis klausimus apie moterims primetamo idealaus kūno įvaizdžio ir realybės prasilenkimą, neseniai pristatė naujausią vaizdo klipą „Change One Thing“. Trumpo filmuko herojės paauglės mergaitės įvardija vieną dalyką, kurį jos norėtų pakeisti savo išvaizdoje.
Visos vaizdo klipe užfiksuotos mergaitės prisipažįsta esančios nepatenkintos kokiu nors savo fiziniu bruožu ir, jei tik galėtų, tai pakeistų. Prisipažinimai iš pirmo žvilgsnio kelia šypseną – garbanota mergaitė nori tiesių plaukų, o tiesiaplaukė – garbanotų, aukšta mergina norėtų būti žemesnė, o žema – kiek aukštesnė, tamsiaakė paauglė trokšta mėlynų akių, o mergaitė porcelianine balta oda svajoja apie kiek tamsesnę odą... Ko gero, daugybę panašių prisipažinimų yra girdėjusi kiekviena mama, turinti paauglę dukrą.
Tačiau šie su šypsena beriami prisipažinimai puikiai demonstruoja, jog jau nuo pat paauglystės moterys ima suvokti savo kūną kaip netobulą, negražų ir keistiną. Pasak kūrėjų, vaizdo klipe pasirodančios mergaitės nieko nežinojo apie filmuko koncepciją, tad jų prisipažinimai natūralūs ir nesurežisuoti.
Naujausia kampanija, pavadinta „Change One Thing“, „Dove“ siekia pademonstruoti, jog tereikia keisti vienintelį dalyką – ne kurį nors savo fizinį bruožą, bet požiūrį į išvaizdą ir pasitikėjimą savimi.