Nepabijojo šokiruoti: pasirodė reklama, kurioje lietuvių šeima iš mėlyno karvės tešmens geria mėlyną pieną

Reklamą M1 kūrė drauge su agentūra „Ogilvy“. Šis bendradarbiavimas jau ne pirmas, ankstesnė M1 prekės ženklo atnaujinimo kampanija taip pat gimė sujungus jėgas. Tiek ankstesnis darbas, tiek ir naujoji M PIENO reklama akimirksniu susilaukė dėmesio. Ypač daug komentarų buvo socialiniuose tinkluose. Iš jų galima spręsti, jog dažnai santūria vadinama lietuvių tauta jau moka priimti ir kūrybines provokacijas.

„Lietuviškoje reklamos rinkoje turime šiokį tokį paradoksą: prekės ženklai nori „drąsiai“, bet tik iki tol, kol pamato kūrybinės agentūros atsineštas idėjas. Tada dedam į kojas, nes baisu, kad kažką įžeisime, kad kažkas kažką netinkamo pagalvos. Su komanda laikėmės nuomonės, kad jei jau leidžiam tokį netikėtą produktą, kurio tikslas kelti nuostabą ir pralinksminti klausytoją, tai nestabdom ir su reklama. Ji mažų mažiausiai turi būti netikėta ir gali kelti klausimą: ką aš čia ką tik mačiau? Juk ir mėlynas pienas toks“, – sako M1 prekės ženklo vadovė Agnė Pakėnaitė.

„Turbūt niekas iš karto nėra pasirengęs visiškai naujam keliui, ypač, kai kalbame apie netradicinius sprendimus. Bet būtent todėl mes renkamės tokią strategiją – kurti kitokias, keistesnes, spalvingesnes reklamas. Jos turi būti pastebėtos, nes blogiausia, ką gali padaryti reklama, – tyliai praplaukti ir likti nepastebėta. O Lietuvos auditorija, mūsų akimis, vis labiau vertina autentiškumą ir gebėjimą išdrįsti išsiskirti“, – įsitikinęs „Ogilvy“ kūrybinis duetas Paula Stankiūtė ir Eglė Tunikaitytė.

Filmavimo užkulisių akimirkos:

Reklamoje, kurioje dominuoja mėlyna M1 identiteto spalva, galima įžvelgti su niekuo nesupainiojamą garsaus kino režisieriaus Weso Andersono braižą, pasižymintį minimalizmu, tvarka, simetrija. Filmavimai buvo patikėti kino bei reklamos gamyba užsiimantiems „Cunamis Films“ ir režisieriui Adomui Kaikariui. Įdomu tai, jog ekrane matoma šeima yra šeima ir realiame gyvenime.

„Didžiausias iššūkis slypėjo ir vis dar slypi mūsų pačių įpročiuose – dažnai automatiškai norime rodyti tobulą, gražų pasaulį: idealias šeimas, egzotines keliones, nepriekaištingus gyvenimus. Tačiau žmonės nuo to jau pavargo. Supratome, kad pasaulį galima rodyti ir kitaip – spalvingai, juokingai, netikėtai. Ir būtent ši drąsa nukrypti nuo „standarto“ buvo vienas smagiausių, bet kartu ir sudėtingiausių kūrybinio proceso momentų“, – pasakoja Paula su Egle.

Reklaminis klipas:

Reklamos filmavimo užkulisiai - nuotraukų albume:

Toks pat, tik geresnis

M PIENAS yra tikras karvės pienas, nuo įprasto skiriasi tik netikėta mėlyna spalva. Iki šiol tokio produkto niekas nebuvo sugalvojęs, tad pieno produktų gamintojams „Vilvi“ teko išrasti būdą, kaip įprastą pieną nudažyti. Ir svarbiausia – padaryti tai nenaudojant jokios chemijos. Šiam tikslui buvo pasitektas mėlynosios spirulinos ekstraktas, tad M PIENAS, galima sakyti, išėjo net sveikesnis už įprastą. Ne paslaptis, jog spirulinos ekstraktas gėrimą papildo baltymais, vitaminais, mineralais, antioksidantais, stiprina imunitetą, suteikia energijos, padeda organizmo detoksikacijai.

M PIENO bus galima iki rugsėjo pabaigos įsigyti visose „Maxima“ parduotuvėse, visoje Lietuvoje.

M PIENO pristatymo akimirkos: