Moterų kartos užaugo apsuptos populiarių mados ikonų – Audrey Hepburn, Marilyn Monroe, Jackie Onassis, princesės Dianos, vėliau Paris Hilton, Kardashian klano.
Nuo kikenančių seksualių pupyčių iki inteligentiškų humanitarių projektuojamas moters vaidmuo buvo pozityvus, socialiai aktyvus ir suprantamai moteriškas.
Kvestionuojamų profesijų, pavyzdžiui, burleskos šokėjos, kaip Dita von Teese, pankės ir šiaip keistuolės, kaip Courtney Love, Vivienne Westwood, Michèle Lamy, priimtinos labiau nišinei stiliaus auditorijai.
Juolab kad jos nevynioja žodžių (ir kūno) į vatą, nemoko gyventi, atvirai mėgaujasi savo seksualumu ir nedievobaimingu smalsumu tai pačiai lyčiai. Madoje antiherojės yra tokios pat įtakingos kaip ir pozityviosios; nes net vaikai supranta, kad blogiukai yra kompleksiškesnės asmenybės ir įdomesnės už gerietes.