Vienas sakinys pakeitė moterų istoriją. Dabar jis tapo diskusijų objektu
Naujas, provokuojantis reklamos filmas apie Ilon Specht – legendinę „L’Oréal“ šūkio „Because I’m Worth It“ („Nes aš to verta“) autorę – pateko tarp geriausių šių metų „Kanų liūtų“ reklamų ir jau spėjo sukelti diskusijų bangą reklamos pasaulyje.
Šis kūrinys – ne tradicinė reklama, o emocinis pasakojimas apie moterį, kurios vienas sakinys pakeitė visą grožio industriją. Filmas, pasitelkdamas autentišką archyvinę medžiagą, stiprią muziką ir šiuolaikišką režisūrinį sprendimą, primena, kad reklama gali būti ne tik pardavimo priemonė, bet ir socialinis pareiškimas.
Režisieriai sako, kad norėjo ne tik pagerbti Specht kūrybinį palikimą, bet ir iš naujo permąstyti moters balso vietą reklamoje. Filmo centre – klausimas, ar po penkiasdešimties metų nuo šūkio gimimo moteris iš tiesų jaučiasi „to verta“.
Būtent šis klausimas ir įplieskė naujas diskusijas. Vieni komentatoriai giria kūrinį už jautrų moters savivertės atskleidimą ir laikosi nuomonės, kad šūkis tebėra aktualus net šiuolaikinėje lyčių lygybės epochoje. Kiti kritikuoja, esą jis prarado savo pradinį feministinį užtaisą ir tapo komerciniu simboliu, kuriuo prekės ženklai toliau pelnosi iš moterų nepasitikėjimo savimi. Diskusijos verda tiek reklamos industrijos viduje, tiek socialiniuose tinkluose, kur žiūrovai dalijasi skirtingais požiūriais į tai, ar reklama šiandien vis dar gali būti emancipuojanti.
„Tai nėra tradicinis grožio prekių ženklo filmas. Jis labiau primena manifestą – stiprų, kartais net nepatogų, bet nepaliekantį abejingų,“ – teigia „Geriausių Kanų liūtų reklamų” programos sudarytojai.
Vizualiai minimalistinis, bet emociškai sodrus pasakojimas išsiskiria tuo, kad ne reklamuoja produktą, o idėją – vidinę vertę, drąsą ir moterišką savivertę. Tai vienas iš tų retų atvejų, kai reklama priverčia susimąstyti ne apie prekę, o apie save.
Šis filmas bus rodomas Lietuvos kino teatruose kaip dalis programos „Geriausios Kanų liūtų reklamos“, suteikdamas žiūrovams galimybę išvysti pasaulio kūrybos elito darbus didžiajame ekrane. Tai – unikali proga pamatyti, kaip kūrybinė reklamos galia tampa menine išraiška ir kultūriniu reiškiniu.
Filmas jau įvardijamas kaip vienas netradiciškiausių pastarųjų metų reklamos projektų, įrodantis, kad šūkiai, gimę prieš kelis dešimtmečius, vis dar gali būti kultūriškai aktualūs ir įkvepiantys naujai kartai.
„Geriausios Kanų liūtų reklamos“ jau 17-ąjį kartą sugrįžta į Lietuvos kino sales, žadėdamos įrodyti – gera reklama gali būti įdomesnė net už kino filmą. Spalio 21 d. kino teatrai visoje šalyje prisipildys juoko, nuostabos ir kūrybos galia užburiančių emocijų.
Bilietai: www.kanuliutai.lt