„Max Mara“ visuomet palaikė stiprią moterį, sparčiai kylančią aukštyn – nesvarbu, kaip sunku jai būtų, šie mados namai visuomet padeda jai vaizduoti, kad viskas yra paprasta. Rami, kultūringa, nesudrebinama ir išdidi – „MaxMara“ ją tokią mato ir palydi iki pat viršūnės.
Daugiau nei 65 metus formuojantys mados industriją, „Max Mara“ mados išlaiko pagarbą kertiniams principams, tradicijoms. Jų stilistika įkūnyja skandinavišką demokratiško dizaino idėją - noro prabangos ieškoti čia pat. Tai nesunku, jeigu išties pasistengi.
Praėjusio amžiaus viduryje Švedijoje kilęs Slöjdföreningen judėjimas jaunas poras mokė pagrindinių principų, kaip kurti namus. Jų kredo - grožis yra nuoširdumas, tuo sekant buvo sukurtos taisyklės, kad linoleumo grindys turi atrodyti kaip linoleumas, o ne akmuo; fotelio konstrukcija turi būti aiški ir funkcinė, o ne paslėpta po pliušu; bet kokios žvilgsnį trikdančios dekoracijos turi būti šalinamos.
„Max Mara“ šiam požiūriui visuomet pritarė – kodėl reikėtų kašmyrą, kupranugario vilną ar alpakos kailį paversti kažkuo, kuo jam nelemta būti? Kaip juokavo aktorės Ingrid Bergman ar Anita Ekberg, šalta estetika tikrai neturi nieko bendro su vėsiu Švedijos klimatu. Bet šaltas šių moterų grožis tobulai tinka kartu su itališku temperamentu, dėl to „Max Mara“ mados namų komanda buvo įkvėpta iš naujo atrasti milanietiškas mados tradicijas ir papildyti jas šiaurietišku prieskoniu. Šią nuotaiką palaikė ir Johnny Dynellio sukurtas garso takelis, kuriame Vivaldi melodijos susipina su skandinaviška šokių muzika ir vinguriuoja tarp Palazzo Del Senato neoklasicistinių kolonų.
Šį sezoną „Max Mara“ įvaizdis sudarytas iš klasikinių mados namų spalvų – konjako, kupranugario, pilkos, raudonos yra tuo pačiu ir diskretiškas, ir priverčiantis atsisukti. Modeliuose galima pamatyti ponios Bergman įtaką: platus ilgas sijonas, nuo liemens krentančios klostės. Patogią prabangą kuria dvipusiai kupranugario vilnos džemperiai, sezono nuotaiką ir eleganciją kuria mezginiai ir nertos detalės.
Esminis „Max Mara“ drabužis yra “Il Cappotto” – tobulas paltas.
Kolekcijoje yra ir naujienų – tokių, kurios klasiką sujungia su intriguojančiomis idėjomis. Pavyzdžiui, kupranugario vilna, šalia kurios atsiduria ir avikailis bei mezginiai – tai megztinio ir palto hibridas, bet atrodantis elegantiškai, moderniai, jaunatviškai.
Įvaizdį pabaigia naujai perkurti katės akių formos akiniai nuo saulės, dekonstruota rankinė su avikailio detalėmis, smailios noselės aukštakulniai.
