Lola Young „Kanų liūtuose“: daina „Messy“ – himnas neurodivergentiškai Z kartai
Šių metų „Kanų liūtų“ festivalyje viena ryškiausių asmenybių tapo britų atlikėja, dainų autorė ir socialinių pokyčių ambasadorė Lola Young. Nors jos garsioji daina „Messy“ nebuvo atliekama scenoje, pati Lola aktyviai dalyvavo diskusijoje, kurioje buvo analizuojamos temos, atliepiančios tiek jos kūrybą, tiek asmeninę patirtį – apie gyvenimą su ADHD, neuroįvairovę ir kūrybos industrijos pokyčius.
Diskusijos metu pristatyti nauji tyrimo duomenys atskleidė įspūdingą tendenciją – net 53 proc. Z kartos atstovų save priskiria turintiems vienokių ar kitokių neurologinių skirtumų ar sutrikimų, tokių kaip ADHD, autizmo spektro, disleksijos bruožai.
Tokie skaičiai tampa esminiu iššūkiu kūrybos ir reklamos industrijai – prekių ženklai turi išmokti kurti komunikaciją, pritaikytą būtent šiai auditorijai, o agentūros ir įmonės turi gebėti įdarbinti ir įgalinti neurodivergentišką jaunąją kartą.
Tyrimas parodė, kad agentūros, kuriose puoselėjama įtrauki kultūra ir atvirai kalbama apie neuroįvairovę, net 32 proc. dažniau pastebi kūrybinių proveržių. Jauni darbuotojai taip pat išskyrė, jog galimybė būti savimi darbe ir sulaukti palaikymo dėl asmeninių skirtumų jiems yra vienas svarbiausių faktorių renkantis darbdavį.
Diskusijos dalyviai aptarė, kokių pokyčių šiandien reikalauja Z kartos auditorija: ne tik drąsesnės ir nuoširdesnės komunikacijos, bet ir visiškai naujų darbo sąlygų.
Pristatytos realios agentūrų patirtys – kaip jos diegia lankstesnį grafiką, hibridines darbo formas, stiprina emocinę gerovę ir sukuria daugiau galimybių įvairių poreikių turintiems darbuotojams.
Lola Young – viena iškiliausių Didžiosios Britanijos naujosios kartos atlikėjų, nominuota Mercury Prize, jos albumai ir singlai skamba šalies topuose. Viešojoje erdvėje ji drąsiai kalba apie ADHD, savo patirtį ir iššūkius, tapdama įkvėpimo šaltiniu visai kartai.
Šių metų „Kanų liūtų“ patirtis aiškiai parodė – tikra kūryba gimsta ten, kur įvairovė tampa vertybe, o pokyčių balsai, tokie kaip Lola Young, padeda visai industrijai judėti pirmyn.