Matomos, stiprios ir drąsios: Reese Witherspoon ir „e.l.f. Beauty“ „Kanų liūtuose“ kvietė kurti kartu
Šių metų „Kanų liūtų“ reklamos festivalio scenoje susitiko dvi ikonos – aktorė, prodiuserė ir žiniasklaidos magnatė Reese Witherspoon bei „e.l.f. Beauty“ rinkodaros vadovė Kory Marchisotto. Diskusija tapo ne tik įkvepiančiu dialogu apie moterų lyderystę, bet ir puikiu pavyzdžiu, kaip naujos kartos verslai kuria pokytį per autentiškumą, bendruomeniškumą ir drąsias kampanijas.
Pradėjusi pokalbį, Reese prisipažino: „Kiekviena moteris, pradėjusi aktorės karjerą devintajame dešimtmetyje, jautėsi ignoruojama ar nuvertinta. Medijos mums pasakodavo, ką galvoti apie save. Socialiniai tinklai tapo revoliucija – galėjome kurti savo pasakojimą.“ Taip gimė jos žiniasklaidos įmonė „Hello Sunshine“, kurios misija – leisti moterims būti istorijų centre, turėti savo balsą nuo pat scenarijaus kūrimo iki premjeros. Didžiausi „Hello Sunshine“ hitai – „Wild“, „Gone Girl“, „Big Little Lies“, „The Morning Show“ – tapo žiūrovų ir kritikų favoritais, įrodančiais, kad moterų istorijos ir partnerystė gali pakeisti visą industriją.
„e.l.f. Beauty“ šiandien yra unikalus reiškinys kosmetikos pasaulyje – tai prekės ženklas, kurį bendrai kuria vartotojai, įmonė ir bendruomenė. „Tai ne mūsų prekės ženklas, tai jūsų prekės ženklas – mes tik padedame jį vairuoti“, – scenoje sakė Kory Marchisotto. Ji pabrėžė, kad „e.l.f.“ siekia ne tik atspindėti šiuolaikinę kultūrą, bet ir ją kurti, skatinti įsitraukimą ir prieinamumą. Vienas naujausių pavyzdžių – „Too Many Dicks“ kampanija apie lyčių nelygybę valdybose, kuri pateko į dešimties „Kanų liūtų“ apdovanojimų trumpuosius sąrašus.
Diskusijos kulminacija tapo netikėtas Reese Witherspoon anonsas: „Hello Sunshine“ pristato naują prekės ženklą „Sunnie“. „Šiandien merginos nori būti ne stebėtojos, o bendraautorės, nori, kad jų nuomonė būtų girdima ir gerbiama, – pasakojo Reese. – Mes norime sukurti ne tik virtualią, bet ir gyvą bendruomenę, kuri leistų jaunoms moterims išreikšti save per technologijas, sportą, mokslą ar grožį.“ Pirmasis „Sunny“ rėmėjas – „e.l.f.“, o didžiausias renginys laukia šiemet lapkritį Dalase – tūkstančiai merginų susirinks konferencijoje, kuri bus skirta ne tik kūrybai, bet ir finansiniam raštingumui, sveikatai ir saviraiškai.
Ką šiandien reiškia būti „matoma“ ir kaip iš tiesų įtraukti bendruomenę į kūrybą? Abu prekių ženklai dalijosi realiais pavyzdžiais: kai „e.l.f.“ susidomėjo, kodėl „TikTok“ vartotojai išplauna tuščius buteliukus ir kuria milžiniškus lūpų blizgius – vietoj rinkos tyrimų jie patys įsitraukė į trendą, transliavo gamybą per „TikTok live“ ir galiausiai pradėjo pardavinėti tuščius buteliukus kaip naują produktą. „Tai bendrakūrystės esmė – realiu laiku reaguoti į bendruomenės poreikius ir idėjas“, – sakė Kory.
Diskusiją užbaigė Reese Witherspoon mintis, kas jai yra džiaugsmas: „Džiaugsmas – tai pasakoti savo istoriją savo žodžiais, būti išgirstam, matomam ir priimtam tokiam, koks esi. Tai – pati radikaliausia drąsos forma.“ „Kanų liūtų“ scena dar kartą įrodė: tikros permainos prasideda ten, kur susitinka autentiškumas, partnerystė ir noras išgirsti kitą.
